1599元的球鞋炒到7万引热议,鞋圈玩家:比这更贵的比比皆是

1599元的球鞋炒到7万引热议,鞋圈玩家:比这更贵的比比皆是

一双球鞋的价格能炒到多高?69999元!

9月22日,“1599元球鞋最高炒至69999元”的话题登顶微博热搜榜。

《1599元的球鞋炒到7万引热议,鞋圈玩家:比这更贵的比比皆是》

红星资本局了解到,耐克球鞋“闪电倒钩”在国内上市以来,热度一直不减。而最近,原价1599元的“闪电倒钩”,被炒到2万、3万一双,最高甚至达到69999元,溢价超过40倍!

9月21日晚间,得物APP通过官方微博对此事作出回应,称此价格是卖家个人设置,且该价格下并无买家成交,已对这款球鞋做下架处理。

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“闪电倒钩”球鞋目前已被下架

在资深炒鞋玩家阿卡(化名)看来,这双“闪电倒钩”之所以被热捧,主要是因为三方品牌联名,使得明星效应进一步放大。更重要的是,这款鞋是限量发售,其稀缺性导致价格暴涨。“从市场经济的角度来说,奇货可居,供小于求,人无我有很特别,并且新款越来越少,具有升值潜力。”阿卡表示。

有业内人士曾经评价“炒鞋”的风气:卖家、买家、平台、品牌方,都是这个过程中的助力者。

1599元的“闪电倒钩”被炒至69999元

得物紧急下架:价格系卖家个人设置

“钩子一反,倾家荡产?”近日,一款天价耐克球鞋成了全民热议的对象。

这款球鞋的logo方向与普通耐克球鞋相反,名叫“闪电倒钩”,是音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方联名商品。此次发售的“倒钩”共两款,一款为高帮鞋,另一款为低帮鞋。

自7月29日发售以来,“闪电倒钩”热度一直不减,原价1599元,被炒到2万、3万一双。但即便如此高价,成交量也相当可观。

红星资本局发现,截至9月22日,这款“闪电倒钩”在得物APP已经有1414人付款。

9月21日,据工人日报报道,这款“闪电倒钩”的价格上限再一次被刷新,高达69999元,溢价超过40倍。

当晚,“1599元球鞋最高炒至69999元”的话题登上微博热搜榜。随后,得物APP通过官方微博对此事作出回应,称已对这款球鞋做下架处理。

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得物发表声明

得物APP发布的《关于“AJ1闪电倒钩三方联名款”价格波动说明》显示:“经核查,此次网传倒钩价格69999元为某卖家个人所设置出价,且该价格下并无买家成交。”

得物APP还在回应中提到:“‘AJ1闪电倒钩三方联名款’于今年7月上市,上市后受到一定关注和追捧。该款商品由卖家供给出价,因其特定的三方联名稀缺属性存在一定价格波动,少量的实际成交价格受买卖双方供需关系影响。公司关注到在国外多个电商平台的公开数据中,该款商品也存在相同的溢价。”

虽然没有成交,但不禁让人好奇,这款“闪电倒钩”球鞋到底有何不同?又凭什么能被炒到近7万元?

从“大闪电”、“倒钩”到“闪电倒钩”

有人“抽签”5次不中

“其实鞋子的原型就是AIR JORDAN 1(AJ1),先出现了Fragment Design藤原浩和AJ1的联名‘大闪电’,后来出现了音乐人Travis Scott和AJ1的联名‘倒钩’,最近一年才出现三方联名‘闪电倒钩’,也就是今天被热议的这款。”阿卡对红星资本局介绍。

阿卡透露,其实“大闪电”和“倒钩”并不难买,但自发售以来,热度一直很高。

红星资本局在得物APP搜索发现,Fragment Design藤原浩和AJ1的联名球鞋“大闪电”高帮款,均价在2.4万元左右,已经有1001人付款。

而音乐人Travis Scott和AJ1的联名球鞋“倒钩”,高帮款均价在9000元左右,有6.1万人付款;低帮款价格稍低,为8300元,也有4.8万人付款。

在阿卡看来,这双“闪电倒钩”之所以被热捧,主要是因为三方联名,使得明星效应进一步放大。Fragment Design藤原浩在潮流圈的号召力,加上音乐人Travis Scott的影响力,足够有噱头。

更重要的是,这款鞋是限量发售,其稀缺性导致价格暴涨。“从市场的角度来说,奇货可居,供小于求,人无我有很特别,并且全新没有穿着痕迹的越来越少,具有升值潜力。”阿卡说。

红星资本局了解到,三方联名的“闪电倒钩”球鞋自7月29日起发售,但消费者并不能通过普通销售渠道购买,而是需要在各大平台“抽签”。

8月开始,耐克官方平台SNKRS、滔搏运动、上海001耐克店、买手店渠道、得物APP等交易平台都发布了这款鞋抽签的消息,有消费者表示连抽5次,却没有一次中签。

噱头足加上买不到,导致这款鞋在各大交易平台价格越来越高,红星资本局发现,三方联名的“闪电倒钩”在下架前,价格在1.7万-2.7万元之间浮动,是其原价的11-18倍。

但对于69999元的天价,阿卡认为,比起“炒鞋”,这更像是某位卖家的个人行为,“炒鞋的话,价格一般是递进的,越来越高,像这种突然从3万陡升至7万,可能就是卖家随便挂的,假如碰到有人买,不就赚了吗?”

还有球鞋被卖到60万

一双鞋为何被炒至如此天价?

“骂归骂,丑归丑,冲归冲。”在得物APP,一位用户对“闪电倒钩”球鞋如此评论,目前这条评论的点赞数冲到了第一。

在炒鞋玩家们看来,“闪电倒钩”的设计、材质都算不上最好的,但是在各种营销手段下,球鞋的热度一步一步被推高。市场普遍认为,限量款发行的营销手段是球鞋溢价的重要因素,有的鞋款甚至还未发售,价格就被炒上了天。

“品牌方现在最喜欢的营销策略就是饥渴营销,先用铺天盖地的宣传预热,再找几个明星带货,明星晒图之后引发粉丝的关注,后续突袭发售,再像挤牙膏一样,全球限量卖几千双,如此一来,热度就慢慢起来了。”阿卡告诉红星资本局。

得物APP上“闪电倒钩”球鞋的标题,首先映入眼帘的就是“朴叙俊同款”五个字。朴叙俊是韩国艺人,有着颇高的人气。

随着市场越来越多限量款的出现,球鞋价格也被人为炒高。据媒体报道,在限量球鞋发售的日子里,品牌店门口总是活跃着一批黄牛,利用“人海战术”、雇人排队、大量囤货,把在门店抢到的鞋转手卖出去,一进一出,就是几千元。

此前,关于球鞋被爆炒的新闻也屡屡出现。2017年2月,阿迪达斯新款“椰子鞋”发布,售价不到2000元,发售的1周内便飙涨至1万元。2017年9月,NIKE旗下一款名为OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋,售价1299元,在官方发售后没过多久,就被炒到12000元。

今年4月,一款李宁球鞋遭鞋贩子炒作,身价暴涨曾引发关注,原价千元的球鞋被炒到48889元。随后,得物APP对价格波动大的20余款球鞋都做了下架处理,并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

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一款李宁球鞋曾在4月被炒至近5万元

有炒鞋玩家告诉红星资本局,比“闪电倒钩”贵的球鞋比比皆是:例如耐克2011年发售的“回到未来”,如今价值60万;而耐克AJ彩虹,一套几百万都不一定能买到。

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耐克回到未来2011年发售款

球鞋还曾“证券化”交易

卖家、平台、品牌方“合谋”

有业内人士曾经评价“炒鞋”的风气:卖家、买家、平台、品牌方都是这个过程中的助力者。

据21世纪经济报道报道,在国内有着“鞋王”之称的球鞋界KOL(意见领袖)夏嘉欢曾公开发表了对“炒鞋”的看法。“就在这两年,炒鞋变成一个很有风险的行业,因为一双鞋你很难原价买到,你以市场价去买,就只能是看它跌还是涨,就跟买股票一样,真的有点赌博性质。”

夏嘉欢所描述的现象,就是围绕鞋市的球鞋“证券化”交易。

此前,由于得物、斗牛Donew、Nice等各大交易平台的出现,球鞋从小众爱好变成了全民狂欢,炒鞋也变得更加平台化、规模化、大众化。

2019年,一个潮物交流平台甚至衍生出关于球鞋的行情和实时报价功能,用户不仅能看到一款球鞋的实时涨跌数据、最新交易信息,还能参考“K线”来预估球鞋价格趋势。更夸张的是,还有“炒鞋”三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

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斗牛APP此前的球鞋价格趋势图

此外,不少平台还为买家们提供了分期付款的方式,为炒鞋者提供了一定的便利。

“现在炒鞋10个人有7个人赔钱,只有大商家可以赚钱,小商家就叫割韭菜。其实是还不够正规化,一个平台又卖又来炒,又做交易,然后还做鉴定,最后肯定要分开。”夏嘉欢说到。

虽然目前没有明确的证据显示,品牌方、平台、炒鞋者之间存在利益关系,各大交易平台也在倡导“鞋穿不炒”。

“在C2C(个人与个人之间的电子商务)交易平台,球鞋的定价由卖家决定,成交价格由买家说了算,顶多有价无市,但平台对价格却没有明确的限制,成交价越高,佣金也会越多。”阿卡对红星资本局感叹。对于成交价与平台佣金的问题,得物方面没有正面回应。

对于此次“标价69999元的闪电倒钩球鞋”,得物方面对红星资本局表示,一向倡导理性消费,对于极少数因供需影响产生价格波动的商品,得物一方面遵守法律对常规商品中卖家出价权的支持,另一方面对买家做好理性消费的沟通引导,并在此前提下持续优化改善市场治理工作。

 

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